La publicité display : Pourquoi et Comment ?
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La publicité display : Pourquoi et Comment ?

La place du display dans le marketing digital. la publicié display, pourquoi et comment ?

Bonjour chers internautes, Bienvenue et surtout Bonne année 2019 ! Ceci est notre premier article de l’année.

Nous parlerons aujourd’hui de publicité display ou publicité digitale. Vous savez, ces annonces publicitaires que vous voyez partout sur Internet. Certaines prennent la forme de bannières, d’autres contiennent du texte ou des vidéos. On appelle cela la « publicité display » ou simplement « display ». Nous allons découvrir ensemble en quoi elle consiste, comment elle fonctionne et comment elle peut vous aider à générer du trafic ou attirer plus de clients.

Pour ceux qui se demandent toujours « quel est l’intérêt ? ». Sachez pour la petite histoire que le digital concentre près de 40 % de part de marché publicitaire, loin devant la télévision (27,4%). Avec une croissance de 45,2% sur le display, la vidéo y occupe une place de plus en plus importante.

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Qu’est-ce que la publicité display ?           

On pourrait comparer le display à une version numérique d’une affiche, d’une annonce presse ou d’une pub télé que vous pourriez voir hors ligne. Les entreprises paient le propriétaire de « l’espace » publicitaire en espérant que les publicités seront vues par les bonnes personnes. Et que ces dernières deviendront ensuite des clients.

Dans le monde de la publicité display sur Internet, l’espace publicitaire ne correspond pas à des panneaux publicitaires ou à des chaînes télé, mais aux sites Web que nous visitons.

Le display donne aux entreprises la possibilité de payer pour que leurs annonces apparaissent quand la bonne personne se trouve sur la bonne page.

Il existe plusieurs moyens de le faire. Vous pouvez traiter directement avec le propriétaire d’un site Web. Sinon, vous pouvez passer par des réseaux qui mettent en relation des entreprises avec de nombreux sites Web qui vendent de l’espace publicitaire.

Avant de poursuivre, Je vous propose d’éclairer un point qui me semble très important et qui égare souvent plus d’un : la différence entre les publicités sur les moteurs de recherche et le display

 

Publicités sur les moteurs de recherche et Publicités display: Quelle est différence ?

Google Ads vs Display Network Google Ads vs Display Network

Concernant la publicité sur les moteurs de recherche,  on parle  des liens sponsorisés (appelés aussi marketing des moteurs de recherche ou SEM). Les annonceurs les  utilisent pour toucher des clients potentiels pendant que ceux-ci effectuent des recherches.

Les internautes disent donc aux moteurs de recherche ce qu’ils veulent trouver en ligne. Et les annonceurs enchérissent pour que leurs annonces apparaissent en fonction des mots et expressions des recherches des internautes.

 

Par exemple, une personne qui utilise activement un moteur de recherche pour trouver une boutique de vente des vêtements. C’est l’occasion pour vous si vous possédez une boutique e-commerce de vêtements, d’apparaitre dans les résultats de recherche (sponsorisés) et ainsi, générer un trafic de qualité pouvant ainsi aboutir à une conversion certaine.

La publicité display quant-à-elle fonctionne différemment. La personne qu’elle cible ne cherche pas forcément une activité comme la vôtre et n’a pas nécessairement d’intérêt pour les produits ou services que vous proposez.

L’équivalent dans le « monde réel » serait les panneaux ou affiches publicitaires dans la rue. Les personnes qui voient ces publicités ne cherchent pas forcement votre produit ou votre service. Mais vous pouvez choisir l’emplacement de vos affiches ou les publications adaptées à vos publicités, ce qui vous aide à être visible auprès des personnes susceptibles de s’intéresser à votre activité.

Dans le monde de la publicité display sur Internet, cela signifie trouver des sites web où vos clients potentiels ont de grandes chances de passer du temps, ou cibler des gens qui ont manifesté des centres d’intérêt spécifiques via les sites qu’ils visitent ou d’autres comportements en ligne.

Il existe une autre grosse différence entre les liens sponsorisés et le réseau display : l’endroit où les publicités apparaissent.

Imaginons que quelqu’un recherche une boutique de chaussures en ligne. Avec les liens sponsorisés, votre publicité ne peut apparaître que lorsque l’internaute fait une recherche qui a trait avec votre activité. Donc, lorsqu’il a quitté le moteur de recherche et naviguent sur le Web, vous ne pouvez plus entrer en contact avec lui via les liens sponsorisés.

Avec la publicité display en revanche, vos annonces peuvent apparaître sur tous les sites Web qui proposent des espaces publicitaires. Cela signifie que vous pouvez puiser dans des millions de sites supplémentaires, populaires et qui font dans la même activité que vous de préférence,  sans vous limiter aux moteurs de recherche.

Il y a une dernière différence entre les liens sponsorisés et le réseau display : les annonces elles-mêmes. Les publicités sur les moteurs de recherche sont le plus souvent constituées de texte. En général, il y a un titre, un petit texte descriptif, un lien sur lequel vous pouvez cliquer et éventuellement quelques éléments en plus comme une adresse ou un numéro de téléphone, en fonction des possibilités offertes par le moteur de recherche.

De son côté, la publicité display offre beaucoup plus de solutions créatives aux annonceurs : tailles et formats divers, images, vidéo, etc. Les opportunités de retenir l’attention d’un client potentiel sont donc plus nombreuses.

Maintenant, vous comprenez mieux les différences entre les liens sponsorisés, également appelés marketing des moteurs de recherche, et le réseau display. Nous espérons que vous voyez aussi comment ces deux approches peuvent se compléter. Attirer l’attention avec une superbe bannière est un excellent moyen de se faire connaître des internautes. Plus tard, lorsqu’ils voudront agir ou effectuer un achat, il y a de grandes chances pour qu’ils passent par un moteur de recherche. Si vos annonces apparaissent lors de leur recherche, ils sont susceptibles de vous reconnaître et de cliquer.

En résumé, la publicité sur les moteurs de recherche comme celle sur le réseau display peuvent attirer de nouveaux clients, mais de manière différente.

Savoir comment ces systèmes fonctionnent, où les annonces peuvent être affichées et quels sont les formats publicitaires disponibles peut vous aider à diffuser le bon message aux bonnes personnes, où qu’elles se trouvent sur le Web.

Maintenant il est temps de vous présenter quelques régies publicitaires

Les régies publicitaires :

Pour pouvoir profiter des espaces publicitaires, il faut soit les rechercher soi-même et traiter directement avec elle, ce qui est vous l’auriez compris assez fastidieux, soit faire appel à une régie publicitaire. Cette dernière constitue l’intermédiaire entre un annonceur et un éditeur. Les plus connus sont :

 

Choix des cibles et types de formats de la publicité display

Quelle est votre cible ?

Comme toute publicité sur Internet, les plates-formes de publicité display offrent de nombreuses options de ciblage. Vous pouvez limiter vos publicités à des personnes parlant certaines langues ou à certains jours ou moments de la journée. Vous pouvez même combiner plusieurs paramètres. Par exemple, vous pouvez cibler la population locale qui se rend à son travail le matin en choisissant de communiquer auprès de personnes parlant français qui utilisent leur smartphone le matin, des personnes ayant certains centres d’intérêts,  dans un rayon de 30 km autour de votre magasin, etc.

La publicité display peut être utilisée pour cibler des publics très spécifiques, ou même plusieurs publics en même temps, selon le message que vous souhaitez délivrer. Réfléchir à votre cible et au message que vous souhaitez lui communiquer permet de garantir la bonne organisation de vos campagnes, mais aussi de déterminer le message, le ton et le style que la publicité display doit adopter.

Quels sont les différents formats des publicités display ?

A présent, penchons-nous sur les différents types de format publicitaire que l’on trouve :

  • Image (plusieurs formats existent, comme la bannière, ou le skyscraper)
  • Gif Animé
  • Vidéo : représente 39 % du display et affiche une croissance de +16% hors social
  • Interstitiel
  • Déstructuration de page (exemple : habillage de page)

Qu’en est-il de la rémunération de ces publicités :

Il y a différents types de rémunération de la publicité display. Certaines régies proposent différentes possibilités et parfois elles sont cumulatives.

 

  • CPM ou Coût Pour Mille : Coût pour mille impressions

 

  • CPC ou Coût Par Clic : vous payez la publicité en fonction du nombre de clics sur celle-ci. Le coût du clic est déterminé par un système d’enchères (exactement comme avec les liens sponsorisés).

 

  • CPA ou Coût Par Action : Ici, l’annonceur ne rémunère que lorsqu’une action spécifique définie au préalable a été effectuée par l’internaute. Entre autres on a l’inscription à la newsletter, demande de devis, Enregistrement à un formulaire etc.

 

  • CPL ou Coût Par Lead : un mode de rémunération basé sur l’acquisition de nouveaux leads (ou contacts) au travers de plusieurs moyens comme le téléchargement d’un ebook ou l’inscription à une newsletter.

En Conclusion !

La publicité display peut être utilisée pour cibler des publics très spécifiques, ou même plusieurs publics en même temps, selon le message que vous souhaitez délivrer. Réfléchir à votre cible, au message que vous souhaitez lui communiquer et au budget à assigner permet de garantir la bonne organisation de vos campagnes publicitaires.

Comprendre le fonctionnement global de ces éléments vous aidera à faire passer le bon message aux bonnes personnes. C’est l’une des clés du succès !

 

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Les publicités display ou publicités digitales sont des annonces publicitaires que vous voyez partout sur Internet. Certaines prennent la forme de bannières, d’autres contiennent du texte ou des vidéos. On appelle cela la « publicité display » ou simplement « display ». Nous allons découvrir ensemble en quoi elles consistent, comment elles fonctionnent et comment elles peuvent vous aider à générer du trafic ou attirer plus de clients.
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A PROPOS DE L'AUTEUR :

Analyste Developpeur et Expert SEO Passionné du web et des nouvelles technologies, j'ai longtemps évolué dans le monde du code, des Frameworks et des CMS( d'où ma maîtrise assez parfaite de WordPress et PrestaShop). Ensuite le temps venu pour d'aller voir ailleurs, cap vers le SEO qui, vous le savez sûrement, est une suite logique dans la vie de toute application ou site WEB. Cette nouvelle notion m'a beaucoup accroché de part ses multiples facettes, sa complexité et son évolution rapide. J'en apprend toujours jour après jour ;)

a écrit 3 articles sur cleandev.agency.

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2 commentaires sur “La publicité display : Pourquoi et Comment ?

  1. Waouh. Super article. Ça me permet d’en savoir plus sur les moyens pour se faire connaître et aussi, ça accroît l’affection que j’ai envers Cleandev agency. J’aimerais bien faire mon stage chez vous l’an prochain pour 03 mois. ?

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